Quando se usa aspa simples?

Use a aspa simples para marcar frase, expressão ou palavra que já está entre aspas. Em casos excepcionais,  como para economizar sinais, em jornais e revistas, por exemplo, é admitida a aspa simples nos títulos, no lugar das duplas: Disse o governador: 'chega de demagogia'.

Fonte: Manual de redação e estilo de O Estado de S. Paulo.